2012/5/1 16:23

廣州部分超市斷貨

炎炎夏日，白酒正值淡季，卻迎來了新一輪的漲價(jià)。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，茅臺的終端價(jià)格已經(jīng)接近900元，而二線白酒泰山特曲每瓶也微漲數(shù)元。有經(jīng)銷商表示，這可能是企業(yè)為下半年的中秋旺季提前做鋪墊。

實(shí)際上，茅臺在今年元旦才剛剛進(jìn)行了一輪價(jià)格調(diào)整，在2月份的春節(jié)旺季，不少終端53度飛天茅臺的價(jià)格都已經(jīng)突破千元，春節(jié)之后逐漸回落到 800元左右。

有經(jīng)銷商告訴記者，作為一線名優(yōu)白酒，茅臺一向都是搶手貨，即使酒廠不宣布漲價(jià)，終端也會根據(jù)市場供求調(diào)整價(jià)格，甚至不同渠道價(jià)格相差也比較大。記者走訪終端市場發(fā)現(xiàn)，好又多龍口西店標(biāo)價(jià)898元，而在一些煙酒專賣店，則維持在800元-860元的價(jià)位，與好又多相差近百元。

而在相距幾百米的百佳和華潤萬家均已斷貨，其中百佳酒類促銷員表示茅臺在前一天剛剛斷貨，雖然供應(yīng)商已經(jīng)補(bǔ)貨，但目前不知道何時(shí)才有貨。華潤萬家則在一周前已經(jīng)斷貨，且不清楚何時(shí)才有貨。

問及漲價(jià)的原因，有煙酒專賣店負(fù)責(zé)人表示因上半年的西南大旱致原料價(jià)格上漲。“原料成本在白酒產(chǎn)品中所占比例很小?！庇邪拙茽I銷專家表示，大多數(shù)漲價(jià)都是企業(yè)的營銷策略，以貴州茅臺為例，其公布的去年毛利率達(dá)到了驚人的90.17%，五糧液去年毛利率也超過65%，原材料所占比例十分有限。

該專家表示，價(jià)格策略對白酒企業(yè)至關(guān)重要。今年1月，洋河宣布上調(diào)旗下明星產(chǎn)品“藍(lán)色經(jīng)典”出廠價(jià)，幅度在10～20元，調(diào)價(jià)后的“藍(lán)色經(jīng)典” 保持了高增長，最近兩年洋河市場年均增速達(dá)到100%。洋河酒廠股份有限公司市場總監(jiān)朱偉對北京晨報(bào)記者表示，中高檔白酒對于原材料成本上升并不敏感，是否漲價(jià)將視市場情況而定。