2012/5/1 16:23

為了搶占飲料市場(chǎng)，高檔飲用水正在發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)。記者昨日從武漢部分超市賣場(chǎng)了解到，武漢飲料市場(chǎng)“水戰(zhàn)”已經(jīng)打響，高檔飲用水降價(jià)搶市，逼得多種飲料促銷“自?！?。

飲料“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”推新品

記者走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉、康師傅、哇哈哈等品牌純凈水，擺在最顯眼位置。

在中百倉(cāng)儲(chǔ)珞獅南路店，12瓶裝的農(nóng)夫山泉和康師傅礦物質(zhì)水正在促銷，價(jià)格分別為11.9元/件和8.9元/件，整件價(jià)格比零售一瓶便宜 0.2-0.3元。

而在該超市，飲料促銷力度也很大。達(dá)利園青梅綠茶正在促銷，單價(jià)1.9元/瓶，比同類產(chǎn)品2.5元左右浮動(dòng)的價(jià)格低不少，統(tǒng)一冰紅茶等也在促銷，價(jià)格2.4元/瓶。傳統(tǒng)的解暑佳品酸梅膏在超市貨架上亦占據(jù)很大地盤，多種品牌都采取買一送一促銷。

整個(gè)飲料市場(chǎng)上，飲料企業(yè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”競(jìng)爭(zhēng)模式也正在形成。比如可口可樂(lè)與雀巢聯(lián)手推出“雀巢冰爽茶”和“原葉”茶系列；達(dá)能與樂(lè)百氏推出功能性飲料“脈動(dòng)”;百事可樂(lè)與聯(lián)合利華也推出立頓即飲茶。

多元功能性飲料成賣點(diǎn)

在純凈水市場(chǎng)今年涌現(xiàn)出不少新面孔，如統(tǒng)一巴馬天然水、ALKAQUA礦物質(zhì)水、昆侖山天然雪山水、海南的火山巖天然礦泉水等等。相對(duì)傳統(tǒng)純凈水來(lái)說(shuō)，價(jià)格高，一般定價(jià)都在3.5—5元/瓶。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010—2015年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，茶飲料市場(chǎng)群雄割據(jù)，康師傅以45.6%的份額占據(jù)市場(chǎng)第一位，統(tǒng)一位于其后，娃哈哈以14.2%居于第三。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然周思然指出，飲料正朝多元化市場(chǎng)邁進(jìn)，而口味仍是決定消費(fèi)者購(gòu)買與否的關(guān)鍵因素，保證產(chǎn)品口味仍是重頭戲。