2012/5/1 16:22

世界杯讓啤酒銷量井噴，飲料也不甘示弱。

借助足球的力量，來(lái)自葡萄牙、西班牙等足球強(qiáng)國(guó)的進(jìn)口飲料在沈熱賣，并試圖搶占本土高端飲料市場(chǎng)。

六大洲飲料搶灘沈城

從英格蘭到日本、從葡萄牙到西班牙、從墨西哥到南非，世界杯期間，來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的飲料搶灘沈城，并加大了宣傳及促銷力度。

昨日記者在沈陽(yáng)多家高端超市及專賣店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，今夏在沈銷售的進(jìn)口飲料數(shù)量急劇增多。在和平區(qū)一家超市，貨架上擺放著葡萄牙、西班牙、美國(guó)、日本、南非等近20個(gè)國(guó)家的進(jìn)口飲料，其中以果汁居多，如蘋果汁、芒果汁、桃汁等，此外還有一些碳酸飲料及茶飲料。

“目前在沈市場(chǎng)銷售的進(jìn)口飲料至少有百種。”沈河區(qū)一家進(jìn)口食品專賣店工作人員說，幾年前沈市場(chǎng)上就有進(jìn)口飲料銷售，但品種單一，可能是商家都看中了世界杯商機(jī)，今夏國(guó)內(nèi)代理商處的進(jìn)口飲料品種開始多了起來(lái)，所以可供分銷商選擇的余地就大些。北美、南美、大洋、歐、非、亞六大洲的飲料應(yīng)有盡有，這些飲料的口味、風(fēng)格等都比較適宜中國(guó)人。

記者發(fā)現(xiàn)，這些飲料的產(chǎn)地多為足球強(qiáng)隊(duì)之國(guó)，只是缺少阿根廷和巴西等少數(shù)幾國(guó)。

價(jià)格約是國(guó)產(chǎn)飲料10倍

和普通國(guó)產(chǎn)飲料相比，進(jìn)口飲料價(jià)格普遍較貴，多在10元／瓶至40元／瓶之間，其中最貴的是日本產(chǎn)的一種果汁，160毫升的超小包裝售價(jià)就高達(dá) 20元／瓶，是普通國(guó)產(chǎn)果汁的10倍左右。而南非、澳大利亞等地的飲料價(jià)格則相對(duì)便宜，大約是國(guó)產(chǎn)飲料的2倍左右。

在和平區(qū)一家超市，記者隨機(jī)采訪了10名顧客，其中7人表示進(jìn)口飲料較貴。

“我是葡萄牙隊(duì)的球迷，買葡萄牙飲料算是支持一下葡萄牙隊(duì)吧！”顧客葉先生說，他是無(wú)意中看到了這種包裝新穎的飲料，喝過后覺得不錯(cuò)，于是再次來(lái)買。

“今年進(jìn)口飲料的銷量確實(shí)不錯(cuò)，雖然沒有具體統(tǒng)計(jì)，但可以肯定的是比往年多很多?！绷硪患页泄ぷ魅藛T說，進(jìn)口飲料的熱銷可能與世界杯有一定關(guān)系。

國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)仍空白

依云水統(tǒng)治中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)多年，如今，這一局面逐漸被打破，包括王老吉在內(nèi)的眾多飲料企業(yè)紛紛推出高端飲用水，欲分一杯羹。然而，在飲料界，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的進(jìn)口飲料，國(guó)產(chǎn)飲料巨頭們對(duì)此置若罔聞，集體失語(yǔ)，只有小品牌在“迎戰(zhàn)”。昨日記者聯(lián)系了王老吉、康師傅等多家飲料企業(yè)，對(duì)方均表示暫無(wú)生產(chǎn)高端飲料的計(jì)劃。

在走訪中記者了解到，目前沈陽(yáng)市場(chǎng)上銷售的國(guó)產(chǎn)高端飲料品牌已達(dá)五六個(gè)，價(jià)格也不菲，如黑龍江產(chǎn)的某品牌玉米飲料，270毫升售價(jià)10.8元／瓶，吉林產(chǎn)的某品牌藍(lán)莓飲料，420毫升售價(jià)17.8元／瓶，這一價(jià)格與進(jìn)口飲料價(jià)格基本持平。

對(duì)此，一家生產(chǎn)高端飲料的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，低端飲料市場(chǎng)已牢牢被幾大巨頭把持，后來(lái)者難以插足，而高端市場(chǎng)卻是一個(gè)空白，高端飲料的市場(chǎng)潛力巨大，因此公司決定主推高端品牌飲料。

從目前反饋情況來(lái)看，高端飲料銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭比較好。

專家：它們或許只是“前鋒”

記者從國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心了解到，今年1￣4月全國(guó)飲料行業(yè)累計(jì)新產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)159.76億元，較上年同期新增新產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)48.88億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，所增的新品種，國(guó)產(chǎn)高端飲料只占很小的份額，多數(shù)為中低端飲料產(chǎn)品，有的大品牌飲料一年之內(nèi)就推出幾款新品，且銷量巨大。

廣州一家進(jìn)口飲料代理公司負(fù)責(zé)人蔡先生介紹，雖然很多進(jìn)口飲料不如可口可樂、百事可樂著名，但在本國(guó)，多數(shù)也是一線品牌，不可小覷，其實(shí)這些飲料早就看好了中國(guó)市場(chǎng)，欲搶占高端陣地，足球強(qiáng)國(guó)飲料可能只是“前鋒”，以后還會(huì)有更多的進(jìn)口飲料進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)高端飲料市場(chǎng)恐難以招架。

對(duì)此，著名危機(jī)管理專家、清華大學(xué)教授王微表示，當(dāng)進(jìn)口商品的沖擊成為壟斷或控制時(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說就會(huì)陷入被動(dòng)局面，食用油就是很好的例子。因此國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)要有危機(jī)意識(shí)，對(duì)高端市場(chǎng)不要輕言放棄。