2016/5/10 10:24

導語：近年來，借助微博平臺開展線上活動是各公司一大流行趨勢，面對眾多良莠不齊的微博活動，品牌廠商究竟如何才能將活動做得有誠意、有新意，成為萬綠從中的那一點紅呢？

最新案例：康師傅“最壕泡面送PRADA”微博活動

在大多數(shù)消費者眼中方便面與奢侈品是毫無關聯(lián)的，但是康師傅春季推出的兩款新品——黑胡椒牛排面/白胡椒肉骨面與國際知名品牌Prada關聯(lián)上了，這個號稱“夠壕泡面送Prada”的活動無論從創(chuàng)意構想還是品牌定位差異，都玩出了新高度，其粉絲關注度及互動量都異常火爆，非常值得各大品牌廠商借鑒與參考。

康師傅黑白胡椒面-夠壕泡面微博活動

究竟康師傅這次的微博活動有多火？我們來看一組數(shù)據(jù)：活動于4月6日上線，上線當天互動量接近2萬人次；在接下來的10天，互動量累計高達10萬人次。也就是說平均下來每天至少有1萬條新增互動。除了數(shù)據(jù)相當驚人之外，在互動質量上也是可圈可點，整個評論區(qū)熱鬧非凡，好評不斷：

幸運粉絲曬壕禮拉仇恨 刺激活動熱度

精準定位，差異化溝通！

活動受到火熱追捧的背后，體現(xiàn)了與康師傅對品牌及TA的精準定位，也直觀的向這些消費者傳達品牌核心訴求。

成功精準定位，有別于其他方便面產(chǎn)品，從口味、包裝和活動形式都是為現(xiàn)代更加潮流感的年輕人所打造的，瞬間吸引了網(wǎng)友的注意，并對提升品牌好感度有積極作用，可謂一舉兩得。

多點誠意 優(yōu)化品牌氣質的體驗

如今，對于營銷者而言，無論是實體產(chǎn)品還是品牌營銷，都在試著講求體驗。若是在“品牌氣質的體驗”層面上，牢牢抓住年輕消費者的心，那在銷售端的實際產(chǎn)品體驗中便如有神助。“年輕化”不再是單向傳播，不再是接連不斷的創(chuàng)意campaign“逗樂”消費者，而是在深刻洞察消費者需求的同時，讓消費者可以時刻感受到品牌的溫度。一直力求實現(xiàn)品牌年輕化目標的康師傅，在2016年初專注于“走心”交上了一份精彩的答卷，在某種程度上踐行了一種新的品牌關系建構方式。

通過了解康師傅黑白胡椒面這一優(yōu)秀案例，可預見在未來將會出現(xiàn)更多類似甚至更加優(yōu)秀的品牌案例，而小編也將同步為大家?guī)磉@些精品案例的鑒賞與分析。