2012/5/1 16:39

從平民化的滋補(bǔ)品，到“藥中茅臺(tái)”，東阿阿膠的阿膠塊價(jià)格兩年來(lái)“六連跳”，讓很多消費(fèi)者瞠目結(jié)舌，而價(jià)格大幅上漲的背后卻是企業(yè)高達(dá)60%的毛利潤(rùn)率。漲價(jià)固然是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，但作為掌握了國(guó)內(nèi)大部分原材料資源和市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，是否可以理直氣壯地讓消費(fèi)者自掏腰包，來(lái)承擔(dān)其轉(zhuǎn)型期的“陣痛”？

“六連跳”的阿膠價(jià)格

“從今年初到現(xiàn)在，我們已經(jīng)連續(xù)六次上調(diào)阿膠塊的零售價(jià)格。去年年初，500克阿膠塊的價(jià)格不到200元，現(xiàn)在零售價(jià)要750元。”上海市徐匯區(qū)某東阿阿膠專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，他詳細(xì)描述了這“六連跳”的過(guò)程。

今年年初，500克東阿阿膠塊的價(jià)格才400元左右，1月份收到廠商的通知，出廠價(jià)一次性上調(diào)不超過(guò)60%。為了不讓一下子沖高的價(jià)格嚇退忠實(shí)的消費(fèi)者，店主不得不選擇了“溫水煮青蛙”?！跋葟?00多元調(diào)到了500元錢(qián)，慢慢調(diào)到600元，上漲了六次現(xiàn)在是670元，最近打算再漲一次，漲到750元?！彼嬖V記者，其他專(zhuān)賣(mài)店的東阿阿膠塊價(jià)格已經(jīng)漲至750元了。

其實(shí)，早在2010年間，阿膠塊的價(jià)格就一直在“跳高”。2010年1月16日，東阿阿膠公司宣布，阿膠塊出廠價(jià)調(diào)高10%；1月28日，阿膠塊出廠價(jià)再次上漲20%；5月25日東阿阿膠又將阿膠塊出廠價(jià)上調(diào)5%至542元／千克；10月11日阿膠塊產(chǎn)品出廠價(jià)再上調(diào)10%。

而今年年初的大幅調(diào)價(jià)源于2010年12月山東省物價(jià)局的通知規(guī)定，阿膠等產(chǎn)品不再納入政府定價(jià)管理范圍，各生產(chǎn)企業(yè)可根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供求變化合理制定銷(xiāo)售價(jià)格。

“原來(lái)都是托朋友在醫(yī)院里面買(mǎi)阿膠，現(xiàn)在是不敢買(mǎi)了?！鄙虾５南M(fèi)者江女士表示，她已經(jīng)連續(xù)喝阿膠兩年多了，每次買(mǎi)阿膠都不忘給自己的兩個(gè)女兒也帶上兩瓶，可是今年以來(lái)這一“平民化”的補(bǔ)血產(chǎn)品卻讓自己的荷包“大出血”。

對(duì)此，東阿阿膠公司解釋道，上調(diào)價(jià)格一是要令阿膠產(chǎn)品價(jià)值回歸，二是通過(guò)調(diào)價(jià)拉動(dòng)上游養(yǎng)驢基地的經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)等。同時(shí)，主要原料驢皮資源日趨緊張，收購(gòu)價(jià)格不斷上漲也是漲價(jià)的原因。

公司戰(zhàn)略調(diào)整　消費(fèi)者為其“買(mǎi)單”

北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢(xún)有限公司分析師馬文峰表示，阿膠價(jià)格上漲有三個(gè)原因，一為成本上升，好的驢皮成為稀缺性的資源；二為近來(lái)市場(chǎng)上物價(jià)整體調(diào)整頻繁；三為東阿阿膠有一定的壟斷性質(zhì)，有很大的定價(jià)權(quán)。

事實(shí)上，東阿阿膠是全國(guó)最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，其阿膠年產(chǎn)量、出口量占據(jù)全國(guó)四分之三以上市場(chǎng)，早在幾年前就已經(jīng)掌握全國(guó)近80%的養(yǎng)驢基地。

“2011年?yáng)|阿阿膠延續(xù)去年"瘋狂"漲價(jià)趨勢(shì)，這是公司戰(zhàn)略決策轉(zhuǎn)變，而不是簡(jiǎn)單的"驢荒"”。馬文峰認(rèn)為，東阿阿膠戰(zhàn)略就是長(zhǎng)期提價(jià)，對(duì)消費(fèi)群體做減法，想將客戶(hù)群體鎖定在高端消費(fèi)者，把阿膠塊做成奢侈品，最終達(dá)到“藥中茅臺(tái)”的地位。

上述專(zhuān)賣(mài)店的負(fù)責(zé)人也向記者展示了一塊1996年的阿膠塊，目前售價(jià)是3000元左右，而當(dāng)時(shí)的出廠價(jià)僅70多元。他表示，現(xiàn)在不少消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始選擇囤阿膠塊，認(rèn)為其具有一定的投資價(jià)值。

而記者查閱公司2010年財(cái)報(bào)和一季度報(bào)卻發(fā)現(xiàn)，2010年阿膠及系列產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入18.02億元，產(chǎn)品毛利率67.77%；今年一季度，公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了60.99%至2.68億元。