客戶端
2012/5/1 16:40
可口可樂(lè)公司發(fā)言人證實(shí)，該公司計(jì)劃從7月31日起上調(diào)旗下所有品牌飲料價(jià)格，上調(diào)幅度在3%-4%之間。事實(shí)上，今年初可口可樂(lè)公司就已經(jīng)將軟飲價(jià)格提高了2%。
中國(guó)市場(chǎng)會(huì)否同步漲價(jià)？昨日可口可樂(lè)中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)新快報(bào)記者稱(chēng)，此次調(diào)價(jià)消息來(lái)自于美國(guó)，所針對(duì)的并非中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)尚未收到新的（漲價(jià)）消息。
不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)上，早在一個(gè)多月前，可口可樂(lè)公司就已將產(chǎn)品包裝由600毫升縮小至500毫升。
或引其他品牌飲料跟漲
有消息稱(chēng)，可口可樂(lè)具體的漲價(jià)幅度將因產(chǎn)品規(guī)格以及飲料品牌的不同而有所差異。此次漲價(jià)后，產(chǎn)品價(jià)格將同比上漲5%-6%。
不過(guò)，可口可樂(lè)中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美國(guó)和中國(guó)是公司兩個(gè)完全獨(dú)立的市場(chǎng)。每個(gè)市場(chǎng)有自己的具體情況，就算在中國(guó)也不會(huì)執(zhí)行同一定價(jià)?！彼硎?，在中國(guó)市場(chǎng)，該公司擁有全面的價(jià)格策略，各裝瓶廠會(huì)根據(jù)本地市場(chǎng)實(shí)際情況確定本地產(chǎn)品價(jià)格。所謂“實(shí)際情況”，包括各國(guó)的消費(fèi)水平，當(dāng)?shù)乜煽诳蓸?lè)公司的生產(chǎn)、銷(xiāo)售情況。
可口可樂(lè)公司是全球最大的飲料公司，除全球最有價(jià)值品牌“可口可樂(lè)”之外，還擁有前五大飲料品牌中的另外3個(gè)，健怡可口可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)。該公司還生產(chǎn)大量其他種類(lèi)飲料。
有分析人士認(rèn)為，可口可樂(lè)的漲價(jià)或引來(lái)全球其他飲料公司的跟風(fēng)漲價(jià)。瑞士信貸銀行分析師卡洛斯·拉波伊就在研報(bào)中指出，可口可樂(lè)公司的行為可能會(huì)導(dǎo)致百事公司等多家飲料制造商也加入到漲價(jià)行列中。
廣州市場(chǎng)多款品牌飲料“瘦身”
對(duì)中國(guó)地區(qū)可口可樂(lè)如何應(yīng)對(duì)原料價(jià)格的上漲，可口可樂(lè)上述負(fù)責(zé)人未予以回應(yīng)。
今年4月份，國(guó)家發(fā)改委約談飲料、奶業(yè)等17家行業(yè)協(xié)會(huì)及商會(huì)，要求暫緩漲價(jià)，以保價(jià)格總體穩(wěn)定。
飲料企業(yè)便與發(fā)改委玩起了“躲貓貓”，以減量的方式隱性漲價(jià)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前廣州市場(chǎng)上大部分飲料都比4月份“縮水”30毫升以上。
記者在崗頂好又多超市看到，可口可樂(lè)換新瓶之后，從原來(lái)的600毫升變成現(xiàn)在的500毫升，“縮水”幅度達(dá)100毫升。據(jù)悉，百事可樂(lè)也在國(guó)內(nèi)部分城市推出500毫升瘦身版的新包裝產(chǎn)品。另外，康師傅旗下的鮮の每日C及傳世新飲系列飲品亦有30毫升-50毫升的減量。
對(duì)可口可樂(lè)包裝的調(diào)整，公司負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，這是綜合考量市場(chǎng)上各方面因素而謹(jǐn)慎做出的決定?！皩?duì)于飲料企業(yè)而言，產(chǎn)品包裝作為一項(xiàng)重要市場(chǎng)策略，需綜合考慮各方面因素。消費(fèi)者飲用習(xí)慣、環(huán)保低碳理念、生產(chǎn)成本等因素都會(huì)影響企業(yè)包裝策略。我司對(duì)產(chǎn)品包裝一向特別重視，會(huì)綜合考慮市場(chǎng)上各方面因素制定包裝策略”。
鏈接
原料上漲推高成本
據(jù)稱(chēng)，可口可樂(lè)此次漲價(jià)主要是為應(yīng)對(duì)國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲，緩解成本上漲所帶來(lái)的壓力。
與許多食品和飲料公司一樣，可口可樂(lè)公司在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中一直受玉米、石油以及包裝物流等商品價(jià)格波動(dòng)的制約。其部分核心原料漲價(jià)超出預(yù)期。自2008年12月金融海嘯以來(lái)，玉米就形成上漲趨勢(shì)，幾乎未曾大跌。近一年更是漲勢(shì)兇猛。芝加哥期貨市場(chǎng)玉米由2010年6月25日的約340美分/蒲式耳，漲至今年6月10日的757美分/蒲式耳，上漲一倍有余。目前穩(wěn)定在600美分-750美分/蒲式耳之間。紐約原油期貨價(jià)格去年運(yùn)行區(qū)間在70-80美元/桶之間，今年4月曾突破110美元/桶關(guān)口，目前有所回落，在90美元/桶波動(dòng)。
廣州市場(chǎng)部分飲料“瘦身”情況（單位：毫升）
品種 現(xiàn)容量 原容量 瘦身量
美汁源果粒橙 420 450 30
鮮の每日C 450 500 50
康師傅傳世新飲系列 450 500 50
可口可樂(lè)、雪碧 500 600 100