2012/5/1 16:38

 導(dǎo)語(yǔ)：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛在3·15晚會(huì)之前推出各種退款服務(wù)，與其說(shuō)是尊重消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，倒不如說(shuō)是為了應(yīng)對(duì)3·15晚會(huì)而提前進(jìn)行的危機(jī)公關(guān)。

近日，美團(tuán)網(wǎng)宣布將為所有購(gòu)買團(tuán)購(gòu)券過(guò)期未消費(fèi)的用戶全額退款，涉及金額高達(dá)1800萬(wàn)元。此后，多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼跟進(jìn)，推出了各種形式的退款服務(wù)。據(jù)了解，消費(fèi)者過(guò)期未消費(fèi)的團(tuán)購(gòu)券金額約占團(tuán)購(gòu)交易總額的5%~10%，是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。一些媒體對(duì)美團(tuán)此舉大加贊賞，并稱美團(tuán)因破壞行業(yè)潛規(guī)則而受到同行詆毀。

交易未完成，消費(fèi)者就不必付費(fèi)是天經(jīng)地義的。消費(fèi)者通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)買了產(chǎn)品或服務(wù)之后并未消費(fèi)，要求退款是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑?，而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站卻以“消費(fèi)者是因個(gè)人原因未能消費(fèi)”為由拒絕退款，顯然有違公平交易原則。因此，過(guò)期退款服務(wù)的推出本是糾正了之前的錯(cuò)誤，而某些網(wǎng)站借此大肆炒作，顯然是在作秀。

頭頂“中國(guó)首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站”光環(huán)的美團(tuán)近日迎來(lái)上線一周年。但這個(gè)“生日”王興過(guò)得并不輕松。2月末，美團(tuán)推出了DQ冰雪皇后現(xiàn)金券，但與美團(tuán)簽訂合作協(xié)議的是DQ公司的某一渠道商，而非DQ公司本身。因低價(jià)協(xié)議損害了其他渠道商的利益，DQ公司以合同不真實(shí)為由宣稱此次活動(dòng)無(wú)效。

利益受損的豈止是其他渠道商？還有已經(jīng)付費(fèi)的12003名美團(tuán)用戶!消費(fèi)者指責(zé)聲不斷，加之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、離職員工爆料其內(nèi)部管理混亂，美團(tuán)在此時(shí)推出過(guò)期退款服務(wù)，實(shí)在是維護(hù)企業(yè)形象的無(wú)奈之舉，而并非為了促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

2010年央視3·15晚會(huì)曝光惠普電腦質(zhì)量門之后，惠普電腦在中國(guó)的市場(chǎng)份額從17%下跌至不到10%。如今，3·15再次臨近，據(jù)稱此次3·15晚會(huì)的曝光重點(diǎn)將是以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為主的電子商務(wù)企業(yè)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛在3·15晚會(huì)之前推出各種退款服務(wù)，與其說(shuō)是尊重消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，倒不如說(shuō)是為了應(yīng)對(duì)3·15晚會(huì)而提前進(jìn)行的危機(jī)公關(guān)。

不可否認(rèn)，美團(tuán)過(guò)期退款服務(wù)，如果能夠在業(yè)內(nèi)引起連鎖反應(yīng)，令其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不得不跟進(jìn)，的確有利于保障消費(fèi)者的利益，使團(tuán)購(gòu)業(yè)更加誠(chéng)信，但占交易總額5%~10%的豐厚利潤(rùn)誘惑，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站豈會(huì)輕易放手？且不說(shuō)其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是否會(huì)跟進(jìn)，即便是已經(jīng)做出承諾的美團(tuán)，能否將1800萬(wàn)元全部退還給消費(fèi)者，我們也不得而知。

正如某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高管所言，“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不能一味退款，更重要是做好服務(wù)，減少消費(fèi)者的退款申訴，平衡消費(fèi)者、商家與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站三方的利益，形成良性循環(huán)?！眻F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與其將力氣花在搞小動(dòng)作、炒作上，不如將其用在更嚴(yán)格地審查商家資質(zhì)、細(xì)化合作細(xì)節(jié)以及提高客服應(yīng)對(duì)能力上。因?yàn)橄M(fèi)者希望的并不是購(gòu)買了團(tuán)購(gòu)券不去消費(fèi)，然后再索要退款，而是希望通過(guò)團(tuán)購(gòu)享受到高性價(jià)比的服務(wù)。