2012/5/1 16:37

資料圖片：五糧液

11月15日，記者從五糧液（000858.SZ）上海經(jīng)銷(xiāo)商等渠道獲悉，五糧液酒2011年元旦漲價(jià)已確定，關(guān)鍵是漲價(jià)幅度。

五糧液證券事務(wù)代表肖祥發(fā)在電話中沒(méi)有直接回答記者是否將漲價(jià)的問(wèn)題，但表示，“五糧液是否調(diào)價(jià)，會(huì)從成本增長(zhǎng)、市場(chǎng)供不應(yīng)求、消費(fèi)者接受情況、宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等多方面考慮。如今水電油運(yùn)以及員工工資普遍上漲，五糧液酒系列包括珍藏酒、豪華酒、精品酒、飲用酒，如今供不應(yīng)求，毛利率達(dá)85%，低端酒則順?shù)N（意為有多少賣(mài)多少）。”

肖祥發(fā)告訴記者，五糧液系列酒平均出廠價(jià)509元/瓶，“現(xiàn)在零售終端價(jià)比出廠價(jià)高出45%，提價(jià)也在情理之中”。

五糧液品牌事業(yè)部一位先生和公司董秘彭智輔則拒絕評(píng)論五糧液是否將提價(jià)的問(wèn)題。

上海飛陽(yáng)實(shí)業(yè)有限公司（旗艦店）負(fù)責(zé)人郭先生在電話中告訴記者，7月底五糧液酒系列市場(chǎng)零售價(jià)普遍上調(diào)了50元/瓶，五糧液主打品牌52度酒上海零售價(jià)738元/瓶，根據(jù)他多年經(jīng)銷(xiāo)五糧液的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)在供不應(yīng)求的狀況，“元旦調(diào)價(jià)是肯定的，而且茅臺(tái)如今零售價(jià)已達(dá)1080元/瓶，向來(lái)不肯屈居第二的五糧液肯定要上調(diào)，按以前經(jīng)驗(yàn)一次至少50元/瓶?！?/P>

湘財(cái)證券分析師趙軍在電話中告訴記者，貴州茅臺(tái)（600519.SH）除了2009年受金融危機(jī)影響，連續(xù)4-5年春節(jié)提高出廠價(jià)。

“商務(wù)、公務(wù)的消費(fèi)大增，使5年前400多元的高端白酒現(xiàn)在即使賣(mài)到了1000多元，也顯得不那么貴了，”國(guó)泰君安分析師張楷浠在電話中告訴記者，“2007年-2008年五糧液連續(xù)提價(jià)3次，不過(guò)每次10-20元?！?/P>

張楷浠說(shuō)，高端白酒的供不應(yīng)求導(dǎo)致公司今年前3季度預(yù)售款仍保持高位，達(dá)52.69億元，同比增長(zhǎng)74%，占收入的比重高達(dá)46%。

國(guó)海證券分析師劉金滬在電話中表示，以提價(jià)50元/瓶計(jì)算，以2011年產(chǎn)量1.4萬(wàn)噸計(jì)算，每噸2000瓶計(jì)算，粗略估計(jì)增加收入14億元，增加盈利8.5億元左右。

日益上漲的營(yíng)銷(xiāo)成本也是五糧液漲價(jià)的原因之一。11月8日，央視廣告招標(biāo)會(huì)上，五糧液和茅臺(tái)屢次過(guò)招，最終五糧液以4.05億元的超高價(jià)格壓過(guò)茅臺(tái)，連中4個(gè)時(shí)間單元（即8個(gè)月）《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合。其中11-12月部分，更是以1.22億的天價(jià)斬獲。

五糧液擲4億壓茅臺(tái) 標(biāo)下8個(gè)月報(bào)時(shí)廣告

(本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng) 作者：王熙喜)