2012/5/1 16:35

2010年虎年春節(jié)期間，各大酒類(lèi)品牌競(jìng)相針對(duì)節(jié)日禮品市場(chǎng)加大力度進(jìn)行各媒體推廣以期搶占一年中最龐大的市場(chǎng)份額，尤其是在電視媒體中頻頻出現(xiàn)的如五糧液的“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，茅臺(tái)的“今年流行白金酒”，以及金六福的“春節(jié)回家，金六福酒”……，這些無(wú)孔不入轟炸式的廣告語(yǔ)已將老百姓炸的耳膜近乎起泡了。

然而記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于以電視媒體作為宣傳主陣地的白酒品牌，中國(guó)保健酒第一品牌——?jiǎng)啪苿t顯得低調(diào)而務(wù)實(shí)，不但拋出了“團(tuán)聚在健康周?chē)边@樣的親情、人性化號(hào)召，更采用了平易近人的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，將品牌和理念凝聚在“團(tuán)聚時(shí)刻”的核心上，開(kāi)展了“你最難忘的團(tuán)聚時(shí)刻評(píng)選”大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，無(wú)論是曾經(jīng)的與家人快樂(lè)相聚、與友人促膝言歡、與同窗并肩苦讀還是與相鄰異地相逢都能勾起人們對(duì)過(guò)往每一個(gè)場(chǎng)景的溫暖回憶。

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，團(tuán)聚不僅是一種傳統(tǒng)禮俗，更是一種和文化的傳承。而在春節(jié)這樣的大背景下，提出“團(tuán)聚”顯得既應(yīng)景又喜慶。團(tuán)聚在健康周?chē)粌H讓人們想到健康團(tuán)聚，更讓人們聯(lián)想到團(tuán)聚時(shí)刻喝勁酒，因?yàn)閯啪票旧砭褪墙】稻?。勁酒抓住消費(fèi)者渴望的團(tuán)聚心理，并提供平臺(tái)將這種渴望心理進(jìn)行有效釋放，讓人更容易接受。勁牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)脫離了單純推銷(xiāo)酒的階段，而是從賣(mài)酒，到賣(mài)理念，再到賣(mài)生活方式，一步步提升自己，這也是所有國(guó)際化大品牌的共性。

勁酒品牌一直以來(lái)都提倡適度飲酒，從08年的“健康飲酒中國(guó)行”活動(dòng)，到09年的“改革開(kāi)放30年，健康飲酒話(huà)變遷”活動(dòng)，勁牌已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中樹(shù)立起了健康酒品牌形象。其開(kāi)展的這些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)引發(fā)了成百上千萬(wàn)網(wǎng)民的共鳴，也奠定了氣中國(guó)第一保健酒的品牌地位。2010年春節(jié)的“團(tuán)聚在健康周?chē)备饲f(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注，活動(dòng)從2009年12月份開(kāi)始到2010年2月底結(jié)束，共收到了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友投票，數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友上傳團(tuán)聚圖片，留下團(tuán)聚感言，活動(dòng)取得了巨大社會(huì)影響力，可見(jiàn)，勁酒通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)了一條有別于白酒企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)捷徑。