2014/10/28 10:18

據恒大內部人士透露，收購新西蘭乳企和推出咔哇熊只是恒大乳業(yè)的第一步，恒大未來可能會在中國建設自己的乳業(yè)基地，打造中國自己的乳業(yè)品牌。

今年9月1日，恒大正式進軍現代農業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)三大領域，恒大集團透露，未來在這三大領域的投資將超千億。

恒大將投放巨額廣告

10月26日，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場，并收獲了充分的曝光率，在主場對陣北京國安的第29輪中超聯(lián)賽中，廣州恒大球員身披印有“咔哇熊嬰幼奶粉”字樣的球衣出場比賽。

除此之外，比賽場地廣州天河體育中心的場內外觀眾目光所及的區(qū)域均能看到咔哇熊奶粉的產品元素，觀眾看臺均覆蓋咔哇熊奶粉的廣告幕布；體育場的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣傳片等。恒大球員埃爾克森、孫祥、曾誠三個家庭則受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。

據接近恒大集團的人士稱，恒大進行體育營銷的成本非常低，因為都是整合自己的資源。不過，伴隨著咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的上市，恒大集團將在全國進行大規(guī)模廣告投放，此輪廣告投放額將超億元。

■ 相關新聞

恒大千億進軍現代農業(yè)

自去年11月起，恒大集團開始進軍快消領域，先后推出恒大冰泉和恒大糧油等快消品。其快消品的推廣均采用體育營銷和大規(guī)模廣告宣傳的方式。

去年11月，恒大集團率先推出恒大冰泉，為造勢和營銷，此前的亞冠決賽中廣州恒大更換了全新隊服，胸前廣告改為“恒大冰泉”。隨后，恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來，在20天內砸了13億元的廣告。

今年8月28日，恒大集團宣布包括恒大有機大豆油等在內的首批糧油產品上市，正式進軍現代農業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)，恒大稱，在該領域的投資將超過1000億元。（記者李蕾)

原文地址：http://shipin.people.com.cn/n/2014/1028/c85914-25919874.html