2013/4/24 10:39

導(dǎo)語(yǔ)：近日媒體稱，有北京經(jīng)銷商表示，53度的飛天茅臺(tái)酒跌了將近60%。去年零售價(jià)約2000元，現(xiàn)江蘇市場(chǎng)熟人價(jià)跌至800多元。揚(yáng)子晚報(bào)記者昨天了解到，江蘇市場(chǎng)以往“高高在上”的茅臺(tái)酒零售價(jià)、批發(fā)價(jià)也均大幅下降，有的經(jīng)銷商甚至停止了茅臺(tái)零售。在經(jīng)歷了一系列沖擊后，高檔白酒如何突圍，對(duì)相關(guān)白酒股將產(chǎn)生何影響？

實(shí)習(xí)生 孫怡雯 揚(yáng)子晚報(bào)記者 薛蓓

本地市場(chǎng)

小店零售最低破1200還“有價(jià)無(wú)市”

“熟人價(jià)”跌至800多，網(wǎng)購(gòu)900多還包郵

據(jù)媒體稱，北京經(jīng)銷商表示，53度的飛天茅臺(tái)酒去年開(kāi)春時(shí)的批發(fā)價(jià)為1800元，零售價(jià)為1960元，而現(xiàn)在批發(fā)價(jià)和零售價(jià)分別僅為860元和920元。江蘇情況怎樣？

“飛天茅臺(tái)1350元/瓶”，昨天，揚(yáng)子晚報(bào)記者看到南京河西的一家煙酒店門(mén)口，流動(dòng)字幕上這句異?！帮@眼”，相比近兩年春節(jié)高峰時(shí)53度飛天茅臺(tái)最高兩千元一瓶的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格明顯跌落了很多。營(yíng)業(yè)員還頗熱情地問(wèn)記者需要買多少，如果買得多價(jià)格應(yīng)該還可以商量。在南京西康路附近的一家煙酒店，53度500ml的飛天茅臺(tái)每瓶標(biāo)價(jià)為1519元，銷售人員說(shuō)價(jià)格最高的時(shí)候賣到1800多元，近來(lái)銷售量并不高。南京郊縣的茅臺(tái)酒價(jià)格更低，在高淳的一位煙酒經(jīng)銷商馬先生透露，在其店中出售的飛天茅臺(tái)每瓶零售價(jià)是1180元到1250元，并且保證是正宗的茅臺(tái)酒，不會(huì)有假貨。記者問(wèn)一位經(jīng)銷商銷量情況，他表示，“以前價(jià)高時(shí)候，反而購(gòu)買的人較多，現(xiàn)在特殊的環(huán)境下，即便酒價(jià)下降，購(gòu)買者卻變少，幾乎沒(méi)什么銷量了”。

昨天在淘寶上，記者又看到有南京賣家在出售53度飛天茅臺(tái)500ml的醬香型白酒，標(biāo)價(jià)為920元一瓶，稱賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，庫(kù)存顯示還有99250件，最近30天的成交記錄顯示為0件。

有“中國(guó)茅臺(tái)收藏第一人”之稱、多年考察茅臺(tái)市場(chǎng)的藏酒家趙晨告訴記者，據(jù)他了解，北京茅臺(tái)酒價(jià)大跌的情況，確實(shí)如此?！皬?月份開(kāi)始，茅臺(tái)酒價(jià)格就出現(xiàn)了倒掛，經(jīng)銷商賣的價(jià)格比買的還便宜”，他說(shuō)，現(xiàn)在江蘇市場(chǎng)的茅臺(tái)酒價(jià)格，跟北京也相當(dāng)類似了，“53度茅臺(tái)出廠價(jià)是800多元一瓶，有點(diǎn)關(guān)系的、跟熟人稍微多買點(diǎn)，買幾箱的，現(xiàn)在價(jià)格就可以到850元一瓶左右，估計(jì)最低700元都能拿到?！毕鄬?duì)于2012年春節(jié)前最高峰時(shí)的2000元左右價(jià)格，降幅在60%左右。

不過(guò)，大的商家和知名連鎖店的茅臺(tái)酒價(jià)格還很堅(jiān)挺。記者走訪了新街口地區(qū)的幾大商場(chǎng)，在中央商場(chǎng)、新百商店以及珠江路金鷹商城，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格仍為每瓶1880元。記者問(wèn)這個(gè)價(jià)格是否有變化？工作人員說(shuō)以前每瓶的價(jià)格不止1880元，現(xiàn)在已經(jīng)是今年降價(jià)后的價(jià)格了。記者查看了以往采訪記錄，這價(jià)格在2013年1月以來(lái)、即春節(jié)前到現(xiàn)在，就沒(méi)有變化。新街口一家地段較好的煙酒店，53度茅臺(tái)也依然標(biāo)1600多元。

業(yè)內(nèi)人士

高檔白酒“虎落平陽(yáng)”，三四百元中檔酒獲寵

行業(yè)應(yīng)對(duì)“轉(zhuǎn)冷”危機(jī)，工薪消費(fèi)定位將增多

“以前茅臺(tái)價(jià)格太貴，想送人買不起，現(xiàn)在降價(jià)了，又不敢買了，送人也怕人家都知道降價(jià)了呀”，南京人方先生說(shuō)，無(wú)論家用還是送親戚，寧愿買一些價(jià)格穩(wěn)定的二線白酒。在各大商場(chǎng)和小店，記者也看到，選購(gòu)高檔酒的顧客寥寥無(wú)幾，售貨員也顯得頗清閑，見(jiàn)記者上前，售貨員會(huì)積極上前介紹各類酒。

記者詢問(wèn)一位經(jīng)銷商其茅臺(tái)酒零售降價(jià)的原因，他表示主要是因?yàn)椋皇菄?guó)家提倡節(jié)儉作風(fēng)、整治公款“吃喝”等政策的出臺(tái)；二是國(guó)家相關(guān)部門(mén)介入了茅臺(tái)酒的價(jià)格控制，進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。

藏酒家趙晨則透露，他了解到大的經(jīng)銷商壓貨太多了，有的從前幾年就開(kāi)始囤貨，現(xiàn)在壓貨甚至超過(guò)10噸的都有，也就是一兩萬(wàn)瓶了，前幾年的進(jìn)價(jià)還比較低，所以現(xiàn)在低價(jià)出貨。目前大的商場(chǎng)超市價(jià)格都還堅(jiān)挺，可能因受沖擊沒(méi)有小店那么大，“大商場(chǎng)的酒進(jìn)價(jià)高，而且給人保真印象，送禮的多，再貴都有人買，而小店如果以往靠經(jīng)銷給固定單位的，受沖擊就比較大了，現(xiàn)在不少單位煙酒發(fā)票都不給報(bào)銷了?！?/P>

南京一家煙酒店?duì)I業(yè)員很坦白地告訴記者：“現(xiàn)在的公務(wù)消費(fèi)是少了很多啊。不過(guò)，價(jià)格降了，私人買的倒是有些增加了?！绷硗庖患覠熅频辏浾邚娜ツ昃烷_(kāi)始經(jīng)常關(guān)注這里的茅臺(tái)酒價(jià)格，昨天再去探訪時(shí)，營(yíng)業(yè)員很干脆地說(shuō)：“茅臺(tái)，沒(méi)有賣?！?/P>

“前陣子去參加成都糖酒會(huì)，會(huì)上大家都在談的是行業(yè)轉(zhuǎn)冷、黃金十年過(guò)去，應(yīng)對(duì)危機(jī)等等”，趙晨告訴記者，這次高檔白酒受沖擊確實(shí)很大，茅臺(tái)53度的價(jià)格，有的都已跌到以往不如茅臺(tái)的其他白酒價(jià)格下了。而一些賣三四百元一瓶的中檔白酒，很多經(jīng)銷商以前不想進(jìn)，因?yàn)橘u一瓶可能就賺50元，現(xiàn)在卻重新“受寵”，因?yàn)楣ば阶逡材苜I得起，“有些酒就很聰明，多年來(lái)一直定位在三百元，今年倒成了很被看好的，也在積極開(kāi)拓市場(chǎng)”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后定位于工薪族、大眾消費(fèi)的白酒品種還會(huì)增多。

白酒板塊

茅臺(tái)、五糧液(22.73,0.96,4.41%)股價(jià)今年已縮水兩成

大派紅包顯“高富帥”，股民暫謹(jǐn)慎為好

以茅臺(tái)為代表的中國(guó)白酒業(yè)，可以說(shuō)已經(jīng)歷了高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)和高漲價(jià)的“黃金十年”。有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃金十年如今對(duì)于高檔白酒來(lái)說(shuō)已漸行漸遠(yuǎn)。

貴州茅臺(tái)(168.70,5.10,3.12%)上市公司在經(jīng)歷了塑化劑風(fēng)波、禁酒令等一系列“挫折”后，依然高踞滬深兩市絕對(duì)價(jià)格之首“寶座”，昨天收在163.60元，是兩市僅有的兩只百元股之一，另一個(gè)是片仔癀(116.59,-2.82,-2.36%)。 不過(guò)，記者計(jì)算了下，今年以來(lái)貴州茅臺(tái)股價(jià)已下跌了21.7%多，超過(guò)兩成。茅臺(tái)拿出的分配預(yù)案高達(dá)10股派64.19元(含稅)，共計(jì)派發(fā)股利66.64億元，打破了公司2011年創(chuàng)造的每10股派39.97元的紀(jì)錄，分紅規(guī)模再創(chuàng)新高，在最近一波分紅大潮里堪稱“高富帥”之舉。另一個(gè)高檔白酒代表五糧液表現(xiàn)也不佳，昨天漲了0.05%，但今年以來(lái)股價(jià)同樣下跌了超過(guò)兩成。五糧液分紅方案則為擬每10股派發(fā)現(xiàn)金8元。

白酒股后市怎樣？如歷經(jīng)風(fēng)波后的貴州茅臺(tái)年報(bào)顯示：2012年年度每股收益12.82元，凈資產(chǎn)收益率較高，營(yíng)業(yè)收入264.55億元，同比增長(zhǎng)43.76%，增幅比2011年減少了14個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤(rùn)133.08億元，同比增長(zhǎng)51.86%。鑒于這些因素，有分析人士建議投資者依然可以關(guān)注該股。

而長(zhǎng)城證券南京童衛(wèi)路證券營(yíng)業(yè)部投資顧問(wèn)柏玉偉認(rèn)為，貴州茅臺(tái)去年上半年業(yè)績(jī)不錯(cuò)，目前即使經(jīng)銷商零售下降，但對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，暫時(shí)也不會(huì)傳導(dǎo)大的壓力，出廠價(jià)不會(huì)有什么影響。分析人士表示，估計(jì)經(jīng)銷商現(xiàn)在吃不準(zhǔn)未來(lái)情況的話，就還不敢不拿貨，如果實(shí)在資金壓力吃不消，才會(huì)減少拿貨。但另一方面，茅臺(tái)2012年預(yù)收賬款比2011年下降，說(shuō)明經(jīng)銷商拿貨意愿已出現(xiàn)降低?！鞍拙乒煽赡苓€會(huì)調(diào)整，股民謹(jǐn)慎一點(diǎn)好”，柏玉偉說(shuō)，他個(gè)人認(rèn)為可暫時(shí)回避。

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