2013/4/23 22:21

本報訊 張裕至今都未完全走出8月爆發(fā)的“農(nóng)殘門”事件陰影。與近期的酒鬼酒(29.90,-0.85,-2.76%)塑化劑事件相比，張裕在“農(nóng)殘門”事件中的危機公關(guān)其實已非常出色，負面輿論曾很快被平息。但事件對張裕的股價及市場銷售影響遠未結(jié)束。

據(jù)《投資者報》報道，除農(nóng)殘消息爆出次日張裕股票放量大跌9.83%外，此后的一百余天張裕可謂上演了“跌跌不休”的慘劇，股價從8月10日開盤的60.80元一直跌至11月29日收盤的42.14元，跌幅達30.69%，遠高于深成指同期13.76%的跌幅。

銷售市場上，張裕也陷入低谷。張裕三季報稱，2012年7~9月，受媒體負面報道影響，公司營業(yè)收入同比下降16.05%；公司為此加大促銷力度，使銷售費用同比增長了16.08%，而歸屬于母公司股東的凈利潤主要受二者影響同比下降了37.53%。

在2011年年報中，張裕表示2012年計劃實現(xiàn)營業(yè)收入不低于66億元，計劃將主營業(yè)務(wù)成本及三項期間費用控制在35億元以下。但按照目前形勢分析，張裕年度目標落空幾成定局。

除了“農(nóng)殘門”的影響，進口酒的沖擊被認為是對張裕業(yè)績最大的挑戰(zhàn)。申銀萬國[微博]分析師童馴稱，卡斯特等產(chǎn)品老化也被認為是張裕銷售下滑的原因。(宗新)

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