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2013/7/11 09:55
導(dǎo)語(yǔ)：南山泉水雞一條街，8成餐飲店“入不敷出”。經(jīng)營(yíng)泉水雞的餐飲店，也從最高峰時(shí)的200多家銳減至70多家。
曾經(jīng)生意紅火的南山泉水雞，如今風(fēng)光不再。
商報(bào)記者多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南山泉水雞一條街，8成餐飲店“入不敷出”。經(jīng)營(yíng)泉水雞的餐飲店，也從最高峰時(shí)的200多家銳減至70多家。市場(chǎng)萎縮、菜品單一、惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓南山泉水雞“沒(méi)落”，這與曾經(jīng)風(fēng)靡重慶的歌樂(lè)山辣子雞由盛轉(zhuǎn)衰的情形何其相似。
半年前到南山“泉水雞一條街”開(kāi)店的何勁松，最近很郁悶。他去年到南山考察時(shí)，泉水雞一條街人山人海。誰(shuí)知他的金泉三文魚店開(kāi)業(yè)大半年來(lái)，每天只有幾桌客人。與何勁松同樣郁悶的南山餐飲老板，大有人在。
現(xiàn)狀
8成“泉水雞”月入不到2萬(wàn)
“我現(xiàn)在常常在反思，當(dāng)時(shí)選擇投資地點(diǎn)，還是太主觀、太草率?！苯鹑聂~負(fù)責(zé)人何勁松既懊惱又苦悶。去年9月，他抽了個(gè)周末到南山“泉水雞一條街”考察，覺(jué)得山上空氣清新，景色宜人。再加上街道兩邊泉水雞店一家挨著一家，尤其是“老幺”、“竹樓”、“塔寶”幾家老店堂堂爆滿。于是，他決定與合伙人舒靜投資100萬(wàn)元，在附近開(kāi)了一家經(jīng)營(yíng)三文魚的餐飲微企。
但現(xiàn)在的生意卻讓他很意外，雖然南山人山人海，但僅在春秋兩季?！爸挥型镜闹苣?，我才能看到大堂坐滿人?！焙蝿潘烧f(shuō)，近兩年重慶耍處多了，上南山的人也逐漸減少。尤其今年“禽流感”后，生意更是雪上加霜。到加勒比海水世界發(fā)傳單、搞返券優(yōu)惠……什么方法都想了，可生意仍不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。
郁悶的不只是何勁松，南山泉水雞一條街風(fēng)光已不再。
南山地稅所所長(zhǎng)鄺遠(yuǎn)勝說(shuō)，近兩年，南山80%以上泉水雞店都達(dá)不到營(yíng)業(yè)額2萬(wàn)元每月的納稅標(biāo)準(zhǔn)。而在南山泉水雞“鼎盛”時(shí)期，“泉水雞一條街”8成企業(yè)都須納稅。
“干這行門檻不高，只要會(huì)做泉水雞，將自家門廳改成餐館，辦個(gè)執(zhí)照就能經(jīng)營(yíng)?！薄袄乡邸比u老板龍浩表示，他們是南山上最早一批經(jīng)營(yíng)泉水雞的，當(dāng)時(shí)只有50張桌子，但幾乎每天都不夠坐。2000年時(shí)，南山的泉水雞生意達(dá)到頂峰，最多時(shí)有200多家泉水雞餐飲店。大量食客駕車上山，高峰時(shí)整條街1公里多長(zhǎng)，路邊全是車。如今，南山上只剩下70多家經(jīng)營(yíng)泉水雞的餐飲店，而真正賺錢的只有6家。
夫妻店要保本月收入至少3萬(wàn)
以他為例，如果一天沒(méi)100桌客人、年?duì)I業(yè)額達(dá)不到2000多萬(wàn)元，就意味著虧錢。
龍浩說(shuō)，即使是很少請(qǐng)人的夫妻店，一天至少也得接待3～5桌，大約30～40個(gè)客人，每月?tīng)I(yíng)業(yè)額至少達(dá)到3萬(wàn)元才能保本。從納稅情況來(lái)看，8成泉水雞餐飲店的月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)不到納稅標(biāo)準(zhǔn)，這意味著至少他們都在虧損。
據(jù)了解，去年南山游客量達(dá)500萬(wàn)人次，南山餐飲個(gè)體戶和企業(yè)有277家，年?duì)I業(yè)額約5億多元，平均每個(gè)店180萬(wàn)元。南山工商所所長(zhǎng)劉斌表示，由于郊游的地方越來(lái)越多，客源分流很嚴(yán)重，南山餐飲店近年來(lái)都在走“下坡路”，5成以上餐飲店都處于“半死不活”的狀態(tài)。以前，個(gè)別農(nóng)家樂(lè)單店年?duì)I業(yè)額就有幾百萬(wàn)元，現(xiàn)在50萬(wàn)元都不到。
“如今的經(jīng)營(yíng)情況讓我們很擔(dān)憂。”龍浩表示，南山的餐飲生意每況愈下，尤其是淡季基本上每天都虧本。這讓龍浩擔(dān)憂泉水雞可能重蹈歌樂(lè)山辣子雞的覆轍。歌樂(lè)山的辣子雞曾是重慶的一張名片，最輝煌時(shí)，30多家以辣子雞為招牌菜的餐館內(nèi)，負(fù)責(zé)殺雞的員工忙得上廁所的時(shí)間都沒(méi)有。而現(xiàn)在僅有林中樂(lè)等幾家辣子雞餐館還在營(yíng)業(yè)。辣子雞沒(méi)落，就因?yàn)椴宛^良莠不齊、就餐環(huán)境不佳，少數(shù)辣子雞餐廳甚至短斤少兩。
原因
菜品大同小異 靠殺價(jià)拉食客
僧多粥少，形容南山的餐飲業(yè)最貼切。
劉斌表示，南山泉水雞一條街上，3000米長(zhǎng)的街道兩旁有近100家店。而南濱路餐飲娛樂(lè)商會(huì)秘書長(zhǎng)蔣南介紹，全長(zhǎng)16公里的南濱路沿線的百余家商家中，真正做餐飲的僅36家。
“我們做的是 百家飯 ，其實(shí)在哪里都能吃到。”南山一農(nóng)家樂(lè)老板陳華富坦言，其菜品除了泉水雞，都以家常菜為主。
干煸肥腸、魚香肉絲、鹽煎肉……記者沿著“泉水雞一條街”走了500多米，中途10多家餐飲小店，都以這些家常菜主打。
由于經(jīng)營(yíng)的菜品大多相似，餐飲企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，基本靠殺價(jià)。以泉水雞為例，靠近加勒比海水世界的一家小店，價(jià)格在35元/斤。而離這家小店不過(guò)500米處的另一家店，價(jià)格則為30元/斤?！斑@種靠低價(jià)吸引顧客的餐廳，基本上都是農(nóng)家小店，擺幾張桌子就開(kāi)張了?！饼埡票硎荆@種小店由于人手少，也不用付租金，菜品價(jià)格便宜，直接拉低了南山泉水雞的整體價(jià)格。
事實(shí)上，南山泉水雞餐飲店都在搶一碗飯，但他們并沒(méi)充分了解食客的需求，在服務(wù)上沒(méi)有側(cè)重?！八殹崩习鍡钌秸f(shuō)，比如有的客人吃完泉水雞，還想喝茶、打打麻將，小店也做起了這類生意，這降低了南山泉水雞的檔次。另外，餐飲的選擇日趨豐富，“高不成低不就”的泉水雞就顯得非常尷尬。
困惑
去年僅4家關(guān)門 好死不如賴活著
張霞是南山一家經(jīng)營(yíng)泉水雞農(nóng)家樂(lè)的老板，她每天早上收拾好餐桌，臨近中午就到馬路邊擺上一張?zhí)僖危o靜等待。“到我們店里吃飯嘛。”若有汽車經(jīng)過(guò)，她就喊一嗓子，一直持續(xù)到當(dāng)日晚間七八點(diǎn)鐘。
傅世華說(shuō)，在植物園車站附近喊客的遍街都是，只要乘客一下車，一群人就圍過(guò)去。
“競(jìng)爭(zhēng)太激烈，目前的客流量已無(wú)法支撐這么多餐飲企業(yè)生存?！眲⒈蟊硎尽＜热荒仙降目驮匆褵o(wú)法支撐眾多的店鋪，平庸的餐飲企業(yè)就應(yīng)被淘汰，但事實(shí)并非如此?！暗轿覀兙掷飦?lái)注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的餐飲企業(yè)，去年僅4家。”劉斌指著電腦上的數(shù)據(jù)告訴記者。
既然不賺錢，為何大家還要苦苦支撐？
南山后山一位泉水雞農(nóng)家樂(lè)老板告訴記者，幾年前，她聽(tīng)說(shuō)鄰居開(kāi)農(nóng)家樂(lè)每年能賺好幾萬(wàn)，她也將農(nóng)宅改成了一家小店。由于位置較偏，往往好幾天才能湊齊一桌人。雖然經(jīng)營(yíng)慘淡，但小店就她和她父母打理，不需要什么額外成本。她說(shuō)：“我也不圖發(fā)財(cái)，賺點(diǎn)小錢就當(dāng)給孩子找點(diǎn)生活費(fèi)吧?！鄙虉?bào)記者從多家泉水雞小店了解到，他們覺(jué)得只要一家人生活能“打走”就行。
劉斌表示，南山上常住人口不多，餐飲主要靠上山游客支撐。雖然難賺錢，但運(yùn)營(yíng)成本不高，與其關(guān)門不如旺季攔車攬客，賺點(diǎn)小錢。于是，不少住戶競(jìng)相效仿，加入泉水雞餐飲“大軍”。
出路
細(xì)分市場(chǎng)做特色 就餐一位難求
南山泉水雞八成沒(méi)賺錢，但部分南山餐飲店卻延續(xù)著往日的輝煌。
“旺季時(shí)每天至少300桌，日營(yíng)業(yè)額10多萬(wàn)元?！薄袄乡邸比u老板龍浩表示，目前，他對(duì)食客進(jìn)行細(xì)分，對(duì)不同顧客提供不同的產(chǎn)品。例如泉水雞低的35元/斤，最貴的68元/斤。同時(shí)，他不斷開(kāi)發(fā)有特色的新菜，吸引客源，目前僅配菜就有100多種。另外，“老幺”還投資7000萬(wàn)元，正在修建半山生態(tài)園，星級(jí)酒店等配套設(shè)施，利用南山自然景觀、民俗文化等資源和條件，為客人提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)為一體的活動(dòng)。他今年還推出了泉水雞禮盒、罐頭等產(chǎn)品。今后，他還打算建立土雞養(yǎng)殖場(chǎng)。
“ 塔寶 也早已從單純經(jīng)營(yíng)泉水雞脫身，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍高端休閑酒店。”南山工商所所長(zhǎng)劉斌說(shuō)，與多數(shù)商家生意“慘淡”截然不同，該店常常一位難求。
“泉水雞一條街”中還有“另類”?！拔易钭院赖氖?，經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)這么多年，沒(méi)在街上攔過(guò)客?！碧帐弦基Z九吃老板傅世華表示，她店面周圍有近10家農(nóng)家樂(lè)，其他店的特色菜都是雞、鴨、魚、兔，只有她專一經(jīng)營(yíng)吃鵝。除了常見(jiàn)的燉鵝湯、鹵鵝、尖椒鵝、鵝肉絲，還有鵝血、鵝肉鍋貼等九種吃法。到這里就餐須提前一天預(yù)訂才有得吃。
引導(dǎo)
融入休閑旅游 “泉水雞”再飛
歌樂(lè)山“辣子雞”沒(méi)落，但南山泉水雞不想步其后塵。南山街道辦相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，除了商家挖掘自有特色、做大品牌外，相關(guān)政府部門也在打造泉水雞、黃桷埡陸派火鍋、農(nóng)家樂(lè)三條特色街，將以集高品質(zhì)餐飲、旅游、養(yǎng)生于一體的新南山休閑業(yè)態(tài)，取代“老南山”傳統(tǒng)模式。
商報(bào)記者從南岸區(qū)政府獲悉，隨著南山主打“美食養(yǎng)生”牌，泉水雞正在與生態(tài)旅游相結(jié)合，各個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)啟動(dòng)，近兩年來(lái)，“泉水雞一條街”旁，武陵山珍“中國(guó)養(yǎng)生會(huì)館”、巴將軍旗下的黑珍煲、奇火鍋等以養(yǎng)生為主的商家如雨后春筍般興起。今后，更多的相關(guān)配套也將陸續(xù)浮出水面，如修建索道、高檔便捷式酒店等。
同時(shí)，南山以往農(nóng)家樂(lè)“各自為陣”的情況也將改善。相關(guān)部門近日對(duì)“農(nóng)家樂(lè)一條街”的商家進(jìn)行調(diào)研，將改造農(nóng)家樂(lè)環(huán)境，對(duì)餐飲企業(yè)實(shí)行量化分級(jí)管理，建成星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，并組織商家參與中國(guó)火鍋美食節(jié)、南山泉水雞文化節(jié)、臘梅節(jié)、枇杷節(jié)、龍舟節(jié)活動(dòng)，促進(jìn)餐企打造品牌，吸引更多人氣。為此，南岸區(qū)政府每年還將以1000萬(wàn)元為基數(shù)、逐年遞增20%的商業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持餐飲住宿業(yè)等商業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。