2012/5/1 16:24

在中秋節(jié)價格短暫“維穩(wěn)”的白酒，近日在國慶到來之際再次嘩啦啦開漲。53度飛天茅臺漲幅近三成，其它品牌也有不同程度的漲幅，大規(guī)模的漲價潮勢要掏空消費者腰包。

漲幅罕見

中秋節(jié)已經(jīng)過去，但國慶節(jié)馬上就要來了，對于某企業(yè)辦公室負責人趙先生來說，眼下的工作仍然繁重?！懊磕赀^節(jié)的時候，禮品與白酒都是重要的采購產(chǎn)品，其中高端白酒的采購比例更大，可當前增長過快的酒價，早就超出了公司先前的預(yù)算。”事實上，白酒出現(xiàn)漲價就是在中秋節(jié)期間發(fā)生的，而高端白酒的漲價在市場中也引起了連鎖反應(yīng)。

記者在市場上發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺在超市里每瓶也賣到了998元，在天河城、廣百的售價更高達四位數(shù)，價格比去年同期上漲了約三成。此外，五糧液、國窖1573等白酒也開始漲價，更有消息稱，國慶將至，茅臺、五糧液等一線品牌白酒價格勢必再創(chuàng)新高，一直到年前，價格肯定只漲不跌。其中，52 度的五糧液單瓶售價在600多元，今年的市場價賣到每瓶738元，而國窖1573今年廠家一共調(diào)了2次價格，現(xiàn)在低度酒的單瓶售價已經(jīng)漲了80元，高度酒的單瓶售價也上漲了130元左右。

“一線白酒幾乎沒有不漲的，而且都是跟風大規(guī)模的漲價，平均漲幅都在百元左右，這么大的動作近些年罕見。”一位超市采購人員告訴記者，茅臺是高檔白酒漲價的領(lǐng)頭羊，只要它有動作，其它品牌都得跟著走。這次繼茅臺漲價之后，劍南春、五糧液也都有動作。

逢節(jié)必漲

廣東中外名酒連鎖公司董事長王惠東表示，這幾年酒水市場這一塊總的來說都發(fā)展得很好，逢節(jié)必漲已經(jīng)是規(guī)律了。如果現(xiàn)在說酒市有點瘋狂不是因為名酒漲得太兇，而是什么酒都跟著漲。品牌強的直接提價，品牌不強的就做年份酒、特釀等等來變相提價。過去做低檔的開始做中檔，過去做中檔的開始做高檔，感覺整個行業(yè)都在升級。

“經(jīng)銷商都知道，借節(jié)提價是最佳時機，其實早在一個月之前，漲價在行業(yè)內(nèi)就已經(jīng)達成共識了?！苯?jīng)銷商徐先生透露，眼下終端價格上浮正是對過去兩個星期白酒批發(fā)價格上漲的反映。

據(jù)著名白酒營銷專家鐵犁分析，由于品牌效應(yīng)，高端白酒近年來連續(xù)漲價，消費者仍然買賬，越漲企業(yè)利潤越高。而為了不被同一陣營的競爭品牌甩開，跟漲之風盛行。另一方面，在高端品牌價格“跳高”后，中檔區(qū)間這一塊被拉出巨大空當，這又給了中低端品牌升級產(chǎn)品填補新市場的商機，于是也都跟著漲價。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，在白酒業(yè)，跟風漲價是不變的準則。茅臺、五糧液等高端白酒敢于掀起一波接一波的漲價運動，在于它們看到，漲價其實還是打擊對手的一個有效手段。

何時停漲?

在跟風不可避免的大背景下，業(yè)內(nèi)人士認為，漲價潮何時結(jié)束，要看本輪漲價潮的發(fā)起者茅臺和五糧液等幾個金字塔尖品牌的策略考慮。

按照茅臺的掌門人袁仁國的表述，茅臺應(yīng)該打造成為“奢侈品”，畢竟國外XO、路易十三可以賣到上萬元，在今后，茅臺的產(chǎn)品功能屬性將大大弱化，社會屬性和身份標志功能越來越強。

袁的潛臺詞是，茅臺賣的不是酒，是身份。為了更有身份，酒價看來是很難降下去。

在隨機采訪中，對于未來高端白酒的價格走勢，大部分業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)“看漲”。業(yè)內(nèi)人士表示，中秋節(jié)期間高端白酒漲價只不過是一個預(yù)熱環(huán)節(jié)，前期的一切準備都是為了國慶，中秋節(jié)漲價其實就是噱頭，未來一周內(nèi)各個檔位白酒提價也已是箭在弦上。茅臺和其它高端白酒之所以漲價，糧食、運輸、包裝等成本因素是真實存在，但廠家、經(jīng)銷商的囤貨和炒作才是主因。借節(jié)提價，說白了還是酒商的逐利手段。