2012/5/1 16:20

麥當(dāng)勞（中國）有限公司昨天宣布換帥，來自新加坡的曾啓山（KennethChan）被任命為麥當(dāng)勞中國CEO，接替施樂生。

施樂生任職執(zhí)掌麥當(dāng)勞中國業(yè)務(wù)已有三年半時(shí)間，去年12月，這位快樂的美國人宣布了他的退休計(jì)劃。施樂生將在麥當(dāng)勞工作到4月1日，確保平穩(wěn)交接。

施樂生15歲時(shí)作為一名普通的餐廳員工加入麥當(dāng)勞，在隨后長達(dá)40年的麥當(dāng)勞生涯中不斷獲得晉升，并于2005年6月成為麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官。施樂生身上有著山姆大叔的激情和奔放，他尤其擅長在媒體面前展現(xiàn)這種富有感染力的氣質(zhì)。

較之肯德基，施樂生領(lǐng)導(dǎo)下的麥當(dāng)勞在媒體面前更加高調(diào)。他會(huì)用各種方式與記者開玩笑以調(diào)節(jié)氣氛。對《中國日報(bào)》和《上海日報(bào)》兩家英文媒體的記者，他曾用夸張的語調(diào)說：“千萬不要問我，我更喜歡哪份報(bào)紙?！倍邴湲?dāng)勞發(fā)布夏季特飲的時(shí)候，施樂生甚至穿上了海南到處可見的廉價(jià)花色島服來參加發(fā)布會(huì)。

在他的任內(nèi)，麥當(dāng)勞中國一改以往的低調(diào)，開始煥發(fā)出張揚(yáng)的美國個(gè)性。在麥當(dāng)勞的廣告片中這一特色尤為突出。無論是24小時(shí)店廣告片中的月亮人，還是最新 16.5元套餐的促銷廣告，從主題敘述方式，到背景音樂，都透著濃濃的美國爵士風(fēng)格。這與肯德基的廣告風(fēng)格拉開了明顯差距。

同樣，在他的任內(nèi)，他加大了汽車餐廳在中國的推廣力度。而這一模式在美國市場已經(jīng)成為主流。此外，他還在中國推出了24小時(shí)餐廳。在這兩塊業(yè)務(wù)上，肯德基相對謹(jǐn)慎。

施樂生的繼任者曾啓山則是新加坡人，在麥當(dāng)勞公司有12年工作經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)擔(dān)任麥當(dāng)勞馬來西亞、中國臺(tái)灣和韓國市場的區(qū)域經(jīng)理，以及麥當(dāng)勞新加坡董事總經(jīng)理。

根據(jù)麥當(dāng)勞方面提供的資料，曾啓山曾經(jīng)在任職期內(nèi)，通過發(fā)展和推廣麥樂送服務(wù)、24小時(shí)營業(yè)、麥咖啡、餐廳形象改造等項(xiàng)目，為麥當(dāng)勞的品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。