2012/5/1 16:18

臨近奧運還有100天，剛剛將旅客年吞吐量翻倍的北京首都國際機場已現(xiàn)“接踵摩肩”之勢，出入北京的巨大人流量背后，則蘊藏無限商機。

2月29日，總建筑面積98.6萬平方米的北京首都機場3號航站樓作為首家投入運營的奧運非競賽場館投入運營，瞄準商機的餐飲連鎖企業(yè)味千拉面、肯德基等同天開張。

“2007年，味千拉面全國單店銷售額增長達到7%以上，我們預計，奧運會正式舉行的2008年，單店銷售額又將比2007年再增長10%以上。尤其是北京市場，去年門店數(shù)量幾乎翻倍，而單店銷售額增長達到20%?！蔽肚Ю娓笨偛闷輺|向記者介紹。

除北京市場外，味千在青島、上海等奧運分場館所在地的投資也一并加大力度?！澳壳拔肚г谏虾５拈T店數(shù)量有60多家，近兩年以每年20家的數(shù)量在增長?！逼輺|表示。

業(yè)內(nèi)人士介紹，受奧運效應拉動，包括肯德基、永和大王等眾多餐飲連鎖企業(yè)的單店銷售額增長率在2007年大幅度提升?！凹由?、8月份本身就是旅游和消費旺季，我們對奧運會期間的營利增長相當樂觀。”一位餐飲行業(yè)人士表示。而在匯源果汁、伊利股份、雨潤食品等多家在港上市的消費類企業(yè)年報中，公司都對2008年奧運會的盈利拉動表達了充分的信心。

然而，北京奧運概念并非對所有的中國消費類企業(yè)產(chǎn)生爆炸式拉動?！拔覀兊母杏X是，兩類消費類企業(yè)在奧運概念下受益最大，一是與北京等奧運城市相關的零售、餐飲、旅游類企業(yè)，二是奧運贊助商。其中贊助商的奧運機遇主要是擴大品牌知名度?！碧煜嗤顿Y消費品行業(yè)分析師施建綱表示。

專家分析，從實際盈利情況看，奧運對部分消費類企業(yè)影響其實不大，比如白酒、奶制品等。尤其是非直接相關的消費類行業(yè)，如果以贊助商身份出現(xiàn)，還需要在奧運期間投入驚人的宣傳推廣費用，成本增長顯著。

專家表示，距奧運百天之際，相比奧運概念的拉動作用，一些消費品企業(yè)更關心原材料價格走勢和產(chǎn)品議價能力的高低對企業(yè)收益的影響。